Publicidad con equidad de género funciona mejor

Autor: ExpokNews

Fecha: 28 de abril 2021

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Palabras clave: genero, equidad, consumo, compras, mujeres.

Se llevo a cabo un estudio comparativo superior a 3 años en términos de publicidad de genero para determinar si este enfoque influye en las compras. Este estudio, fue elaborado a través del desarrollo de una serie de encuestas por parte de ABX Bottom-Line e Ignite Insights Consulting recopilando datos de carácter demográfico en función de factores tales como hora, la edad, el genero y entre otros, lo que evidencio un incremento en las ventas por parte de las mujeres. Finalmente, esto permitió un incremento de 8 veces mayor impacto que resultados a nivel general en lo que respecta a ventas, esto debido a que el genero femenino representa en este caso el 62% de ventas según el estudio.

Por otro lado, el objetivo principal por el cual se tuvo en cuenta el genero para las ventas con tarjetas de crédito, fue para determinar si efectivamente existía algún estimulo en las compras por parte de los clientes, mientras que en las tarjetas de fidelización se concentran más en las familia. Por último, al utilizar la creatividad efectiva como el modelo tradicional de publicidad por muchos especialistas en marketing se establecieron puntajes normales y tradicionales, sin embargo, se de notó que dándole prioridad a este referente de equidad de genero se presentó un impacto aún mayor de lo que ya se consideraba un elemento crucial.

Es un paso acertado del marketing el generar nuevos enfoques hacia la publicidad y su contenido que identifiquen de cierta manera los compartimientos con los que tienen afinidad los consumidores. Es más, genera un sensación de cercanía y familiaridad, lo que incentiva y estimula la demanda según el producto o servicio ofertado. Un punto a favor puede ser explorar nuevos formatos para llevar ese tipo de publicidad al público.